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嘉定城市形象宣傳片

                                     嘉定城市形象宣傳片

廣告主： 嘉定區(qū)

廣告類型：城市宣傳片

時長：9：30

主題訴求：★★☆

情節(jié)構(gòu)思：★★★

章節(jié)清晰度：★★★

記憶指數(shù)：★★☆

創(chuàng)意亮點：★★★

廣告文案：★★★☆

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輝煌影業(yè)城市影像：嘉定的這支宣傳片不難讓人產(chǎn)生眼前一亮的感覺，特別是看多了那些素材堆積，極力鋪陳，吆喝叫賣式的片子，這片子多少帶著點貴氣，帶著點傲氣，帶著點不食人間煙火的味道。

就像嘉定人一樣，骨子里就有江南名士的優(yōu)越感，舉手投足生清風(fēng)，窄巷里弄淡名利，自在自足，自有趣味。全片的亮點在對懷舊影調(diào)的使用上，黃色的影調(diào)制造了懷舊的情懷，讓觀者仿佛欣賞一部老電影，并且隨著鏡頭跌入那亦虛亦幻的老時光里。

片子制作精細，每一個鏡頭都是經(jīng)過導(dǎo)演的精心設(shè)計，構(gòu)圖，色彩，光影的轉(zhuǎn)換都帶著導(dǎo)演創(chuàng)作的靈魂，就像電影《末代皇帝》一樣，其中的每一個鏡頭獨立出來都可以成為優(yōu)秀的攝影作品。再到畫面的內(nèi)容，沒有具體的所謂賣點，只是一些碎片化的日常生活的圖景，而這些畫面又是在生活中不為人注意的細節(jié)的呈現(xiàn)，熟悉的背景陌生化的表達制造了一種審美張力，讓導(dǎo)演的創(chuàng)作意圖得以彰顯。

在眾多城市宣傳片中，嘉定的片子顯得細致特別，我們可以說它是走了“意識形態(tài)”的路線，這樣的片子構(gòu)思更多來源于藝術(shù)感覺，而不是客觀的城市營銷目的，它的歸處也不是吸引消費，更多的是城市形象和性格的自我表達。