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昆山錦溪鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳片

優(yōu)雅的城市生活：江南水鄉(xiāng)，詩畫境地

廣告主： 昆山

廣告類型：城市宣傳片

時長：2：30

主題訴求：★★☆

情節(jié)構(gòu)思：★★★

章節(jié)清晰度：★★★

記憶指數(shù)：★★☆

創(chuàng)意亮點(diǎn)：★★★

廣告文案：★★★☆

隨著地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的需要，我們接觸到越來越多的城市宣傳片，一個宣傳片就是一個城市的名片，我們總想讓這張名片看起來更加光鮮，更多亮點(diǎn)，吸引到更多眼球。關(guān)鍵是怎么做這張名片，怎樣表現(xiàn)。

現(xiàn)在很多宣傳片都走進(jìn)了模式化的怪圈，典型的“一張面孔”：高樓林立，交通便捷，工業(yè)發(fā)達(dá)，民生優(yōu)越，社會和諧發(fā)展；然后大同小異的時間軸：昨天——今天——明天；雷同的線索：物質(zhì)——人文。

錦溪的這個片子是以旅游為主訴求的，主要表現(xiàn)其自然和人文景觀，但決不能簡單的羅列，作為江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，錦溪并不具有特異性，因?yàn)橐呀?jīng)有了更加典型的更具知名度的周莊，同里，鳳凰等，如果一味表現(xiàn)其水鄉(xiāng)特質(zhì)，只會讓受眾產(chǎn)生審美疲勞，所以創(chuàng)作者必須另辟蹊徑，讓受眾在煙雨江南，水巷石橋之外尋找到新的記憶點(diǎn)，或者至少是一種新的觀感體驗(yàn)，從而轉(zhuǎn)化為對傳播對象的好感。

這個片子的亮點(diǎn)在于把理性的宣傳片拍的很感性，小清新小文藝范兒十足，很有文化格調(diào)，而現(xiàn)在的旅游主體就是有一定知識文化背景的年輕人，這樣的宣傳片是很契合他們的審美和價值觀的。

1， 尋歸

雨滴倒回到屋檐，暗示象征一種回歸，而這種回歸指向記憶亦或夢境，是一種朦朧存在的境界，畫面由此切入，開始了對于水鄉(xiāng)的追憶，也是對水鄉(xiāng)進(jìn)行精神層面的建構(gòu)過程。作為水鄉(xiāng)，水是它的精靈所在，是他的外在特質(zhì)，也是他的精神內(nèi)核，“居于水，靜于心”水的柔潤凈滑與少女的皮膚的特質(zhì)相得益彰，少女的清純嫻靜也使水的溫和內(nèi)斂得到外化。

一只孤舟漂在廣闊的水面，它非寂寞，只是不羈，夢是自由的表現(xiàn)形式，夢表達(dá)自由，也駛向自由，這里的孤舟象征自由尋夢的形象。

一段在樹影斑駁里的穿行，逆光奔跑的小孩到黑白影像里小孩的奔跑，從現(xiàn)在跑向過去，暗含追憶和回歸的主題，畫面回到現(xiàn)實(shí)場景，一個中年男子盤腿坐在水榭上，手捧書卷，神情卻是游離的，大概是那潺潺的水聲刺激了他的記憶。

2， 歸屬

老來相伴是最能詮釋歸屬和忠貞的了，畫面以黃色為主色調(diào)，給人一種陳舊的溫暖的感覺。歸屬是一種身心的歸屬，歸屬這個環(huán)境，歸屬這里的生活狀態(tài)，返璞歸真，飛鶴，野鴨，漁翁，人與自然在這里相融相通。

3， 尋覓

女孩接到離開的書信，船在狹窄的水巷穿行，承載著對未知的茫然和離別的失落。而今，重回故里，告別了少女的青澀，又是一個逆光里的奔跑，運(yùn)用倒敘的手法，講述一個女孩尋覓靈魂原點(diǎn)的故事。

4， 守望

守望體現(xiàn)在對傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)生活方式的堅(jiān)守上，石雕等民間技藝，老者的水煙體現(xiàn)了古鎮(zhèn)的文化和歷史積淀，獨(dú)特的文化造就了古鎮(zhèn)的獨(dú)特氣質(zhì)，構(gòu)成了古鎮(zhèn)人的精神品貌。

情緒化的影調(diào)表現(xiàn)，營造出一種詩意境界，在傳達(dá)客觀信息的同時給人一種有韻味的審美體驗(yàn)，這就是好的宣傳片應(yīng)有的品質(zhì)。