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傳統(tǒng)行業(yè)如何玩轉(zhuǎn)短視頻？

作為一名營(yíng)銷人員，我總是對(duì)廣告非常敏感。但我記得第一次被廣告吸引是淘寶的短視頻信息流。它的標(biāo)題是明星徐崢除夕夜廣告片”。說(shuō)實(shí)話，我花了大約40秒才發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)淘寶廣告，但我還是看完了，并且沒(méi)有感到不舒適。

時(shí)代在進(jìn)步，廣告的形式也發(fā)生了翻天覆地的變化。從最開(kāi)始的文字，到后來(lái)的圖形，再到動(dòng)態(tài)圖片，最后到現(xiàn)在的短視頻，不得不說(shuō)每一次的進(jìn)化都非常人性化和個(gè)性化。伴隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步，短視頻憑借著投入小，傳播快，入門(mén)門(mén)檻低的傳播特點(diǎn)，以閃電般的速度席卷了各大新媒體平臺(tái)，以抖音，快手，微視為典型的短視頻平臺(tái)也短時(shí)間之內(nèi)獲得了大量的用戶關(guān)注。

眾所周知，想要搶占市場(chǎng)流量來(lái)贏得營(yíng)銷主動(dòng)權(quán)，就不能墨守成規(guī)。那么，作為企業(yè)主的您，可能需要思考，我開(kāi)始嘗試以短視頻的形式投放廣告了嗎？通過(guò)對(duì)主流市場(chǎng)上短視頻廣告內(nèi)容分分析，小編也總結(jié)出了五個(gè)短視頻拍攝的觀點(diǎn)，供大家學(xué)習(xí)參考。

一、短視頻拍攝角度

1. 產(chǎn)品展示類型

通過(guò)一鏡到底的形式，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行局部放大拍攝，產(chǎn)品廣告直接展示，這種方法比較適用于機(jī)械、車(chē)輛等行業(yè)。

沒(méi)有具體的故事，視頻團(tuán)隊(duì)會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分析，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)最適合的呈現(xiàn)方式，并進(jìn)行實(shí)拍。

2. 特效包裝類型

這種方法主要通過(guò)后期剪輯，以特效包裝形式呈現(xiàn)，適用于沒(méi)有實(shí)物產(chǎn)品的招商、商務(wù)服務(wù)、游戲等虛擬產(chǎn)品。

運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)需要高超的剪輯，特效人員，首先要了解產(chǎn)品相關(guān)信息，然后需要根據(jù)具體的產(chǎn)品情況選擇與產(chǎn)品比較匹配的特效，再通過(guò)后期剪輯特效和吸睛的文案相結(jié)合，最終呈現(xiàn)廣告。

如果是游戲類型的，則可以通過(guò)一些精美的游戲畫(huà)面，游戲特效來(lái)展示。

3. 凍結(jié)動(dòng)畫(huà)類型

以定格動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作形式展現(xiàn)，這種展現(xiàn)形式比較適用于教育培訓(xùn)和生活服務(wù)行業(yè)。

拍攝的主要是多角度定格照片，便于全方位展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，利用后期剪輯技術(shù)呈現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)特的特性及廣告主想要表達(dá)的一些特殊優(yōu)惠或其他內(nèi)容。

4. 材料編輯包類型

現(xiàn)成素材二次編輯適合房地產(chǎn)、金融、服務(wù)行業(yè)。

一般情況下，這種類型的剪輯，已經(jīng)有了現(xiàn)成的視頻素材，視頻團(tuán)隊(duì)需要根據(jù)信息流推廣，或者要投放的渠道平臺(tái)要求，對(duì)現(xiàn)有的視頻素材進(jìn)行時(shí)長(zhǎng)，畫(huà)幅等進(jìn)行二次編輯，制作出更符合營(yíng)銷場(chǎng)景的視頻，達(dá)到比原視頻更好的營(yíng)銷效果。

5. 演員的實(shí)拍類型

通過(guò)故事情節(jié)來(lái)帶貨適合大多數(shù)行業(yè)，美妝，家裝等都是可以的。

視頻團(tuán)隊(duì)要根據(jù)自己產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)和用戶需求，為產(chǎn)品創(chuàng)作特定的故事腳本，演員可以從外部招募，也可以從員工中選擇，一般建議選擇外部招募，表演會(huì)更加自然。在故事情節(jié)中以軟廣的形式植入產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，與使用場(chǎng)景，讓用戶在看故事的同時(shí)，不知不覺(jué)地接收到產(chǎn)品信息，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生進(jìn)一步的理解，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。

二、短視頻投放效果

可能很多人對(duì)短視頻的印象還是比較好玩有趣的。因此，很多行業(yè)廣告主認(rèn)為自己的行業(yè)不適合短視頻類型的信息流廣告，比如機(jī)械行業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)。其實(shí)，沒(méi)有什么合適或者不合適的，所謂的不合適，只是由于我們目前還沒(méi)有找到適合自己的視頻類型。

有時(shí)候，投放效果好的信息流廣告不一定只是原生廣告，硬廣型廣告在特定的情況下也能大放異彩。